Najczęstsze pytanie, jakie dostajemy w briefach: „ile to będzie kosztowało?” W 2026 roku odpowiedź waha się od 1 500 zł do 80 000 zł i więcej. Różnica nie jest losowa. Wynika z tego, ile pracy myślowej idzie w stronę, kto ją projektuje i kto bierze odpowiedzialność za wynik.
Poniżej rozkładamy te zakresy na cztery realne scenariusze, pokazujemy gdzie zwykle przepłaca się dwa razy, i dajemy pytania kontrolne, które pomogą Ci czytać oferty z większą pewnością.
1. Template + freelancer: 1 500 – 6 000 zł
Najszybsza ścieżka do bycia w sieci. Wybierasz template z Wordpress, Webflow albo Wix, freelancer dopasowuje copy, podmienia logo i puszcza w świat. Dwa tygodnie roboty, podstawowe pole kontaktowe, brak strategii.
Dla kogo: jednoosobowa działalność, lokalne usługi, MVP do testu pomysłu. Dla kogo NIE: marka, która ma więcej niż jedno źródło ruchu (paid + organic + referral) — template nie będzie konwertował na żadnym z nich równie dobrze.
2. Semi-custom + małe studio: 8 000 – 25 000 zł
Designer projektuje stronę od zera (Figma), deweloper buduje na CMS-ie typu Webflow albo Wordpress. Dwa do sześciu tygodni. Dostajesz unikalny layout, ale strategia i copywriting pozostają po Twojej stronie.
Pułapka: jeśli wycena nie obejmuje copywritingu i architektury informacji, to designer projektuje na Twoich tekstach zastępczych. Po launchu dopisujesz właściwe treści i co druga sekcja przestaje pasować wizualnie. Dwa razy ta sama robota.
3. Custom + agencja: 25 000 – 80 000 zł
Tu zaczyna się prawdziwa praca strategiczna. Warsztat pozycjonujący, mapa ścieżek użytkownika, copywriting pod konwersję, design system, custom kod, integracje (analityka, marketing automation, CRM). Sześć do dwunastu tygodni. Strona jest jednym z deliverables w szerszym projekcie marki.
Dla kogo: firmy 20–250 osób z budżetem marketingowym, dla których strona jest pierwszym lub drugim kanałem pozyskania. Strony zbudowane w tym pułapie zwracają się, jeśli potem są wspierane stałym paid + content (osobny temat).
Przykład z portfolio: kampania Violin Odyssey — strona była jednym z deliverables. Same Meta Ads CTR 5,13% (vs 3,17% średniej branżowej) jest mierzalną konsekwencją tego, że strategia + copy + design + paid powstały w jednym zespole.
4. Enterprise: 80 000 zł+
Wielojęzyczne, integracje z systemami wewnętrznymi, dedykowany headless CMS, sprinty post-launch. Dla średnich i dużych firm z dedykowanym budżetem marketingowym i wewnętrznym product ownerem. Trzy do dziewięciu miesięcy.
Skąd bierze się ta różnica
Kod strony internetowej w 2026 jest praktycznie commodity. Różnica w cenie nie pochodzi z liczby godzin programowania. Pochodzi z:
- Pracy strategicznej: kto jest grupą docelową, jaki jest cel strony, jak ją mierzymy.
- Copywritingu pod konwersję: tekst napisany jak landing page, nie jak folder reklamowy.
- Designu z myślą o systemie: komponenty, które potem skalujesz na nowe sekcje bez kolejnej wyceny.
- Integracji pomiarowych: GA4, Tag Manager, eventy konwersji, CRM. Bez tego nie wiesz, czy strona cokolwiek dowozi.
- Odpowiedzialności za wynik: agencja, która prowadzi też paid, wie czy strona konwertuje. Freelancer, który tylko dowozi kod, nie wie i nie obchodzi go to.
Trzy pytania, które warto zadać przed podpisaniem
- „Czy w wycenie jest copywriting i architektura informacji?” Jeśli nie — dolicz 30–50% do kwoty, którą widzisz.
- „Jak będziemy mierzyć, czy strona działa?” Odpowiedź „postawimy GA” oznacza, że nikt tego nie będzie pilnować. Spodziewaj się konkretnych KPI (sesje, konwersje, czas spędzony na kluczowych podstronach).
- „Co dostaję 6 tygodni po launchu?” Brak odpowiedzi = jednorazowy projekt. Konkretna odpowiedź = ktoś naprawdę myśli o długoterminowym wyniku.
Jak rozmawiamy o tym w Krowd
W Krowd Agency wycena strony nigdy nie idzie samodzielnie. Zawsze jest częścią szerszej rozmowy: pozycjonowanie, identyfikacja, kampanie, pomiar. Sama strona jest jednym z deliverables, nie celem.
Jeśli rozważasz wycenę i chcesz ją skonsultować, napisz do nas pod /contact z dwoma rzeczami: co strona ma osiągnąć i jaki masz roczny budżet marketingowy. To wystarczy, żebyśmy w 24h wrócili z rozsądnym zakresem.