Drugie najczęstsze pytanie w briefach — zaraz po koszcie strony — brzmi: „ile kosztuje logo?”. Tyle że logo to nie to samo co identyfikacja wizualna. I właśnie ta różnica decyduje, czy zapłacisz 300 zł, czy 30 000 zł.
Logo to jeden znak. Identyfikacja wizualna to system: znak, kolory, typografia, zasady użycia, szablony i wszystko, co sprawia, że marka wygląda spójnie w pięćdziesięciu miejscach naraz — od wizytówki po reklamę na Instagramie. Poniżej rozkładamy ceny na cztery realne scenariusze i pokazujemy, gdzie najczęściej przepłaca się dwa razy.
1. Generator / marketplace: 0 – 500 zł
Logo z generatora AI, Canvy albo marketplace'u za 50 zł. Dostajesz plik w pięć minut. Problem: ten sam szablon kupiło przed Tobą trzystu innych, znak nie ma wektora w wariantach, a o systemie kolorów i typografii nie ma mowy.
Dla kogo: test pomysłu, projekt poboczny, zanim w ogóle wiadomo, czy marka przetrwa rok. Dla kogo NIE: cokolwiek, co ma budować rozpoznawalność dłużej niż kwartał.
2. Freelancer lub junior: 800 – 4 000 zł
Pojedynczy projektant rysuje znak na zamówienie. Dostajesz oryginalne logo w kilku wariantach i podstawową paletę. To realny skok jakości względem generatora — ale wciąż kupujesz znak, nie system.
Pułapka: bez zasad użycia (kiedy wersja pozioma, jaki minimalny rozmiar, jakie pola ochronne) logo żyje własnym życiem. Po pół roku każdy materiał wygląda trochę inaczej i marka się rozjeżdża, mimo że znak jest ten sam.
3. Studio / agencja — pełna identyfikacja: 6 000 – 30 000 zł
Tu zaczyna się system. Warsztat pozycjonujący (kim marka jest i dla kogo), znak w pełnym zestawie wariantów, paleta z kontrastami pod WCAG, dobór i licencje typografii, ikonografia, zasady, szablony (social, prezentacja, dokumenty) i księga znaku. Cztery do dziesięciu tygodni. Efekt: ktokolwiek dotknie marki — Ty, drukarnia, nowy pracownik — robi to spójnie.
Dla kogo: firmy, które komunikują się w więcej niż jednym kanale i chcą wyglądać jak jedna marka, a nie pięć różnych. Tu identyfikacja przestaje być kosztem, a staje się narzędziem — patrz nasza lista usług i realizacje.
4. Rebranding + system marki: 30 000 zł+
Pełna przebudowa marki z istniejącym bagażem: audyt obecnej percepcji, strategia, nowa identyfikacja, migracja wszystkich nośników, czasem nazwa i architektura marki (marka główna + submarki). To projekt strategiczny, w którym identyfikacja jest jednym z deliverables — dokładnie tak zbudowany jest sam Krowd: jedna marka, cztery odsłony.
Co realnie podbija cenę
- Strategia przed projektem — warsztat i pozycjonowanie to godziny myślenia, nie klikania w Figmie. To one sprawiają, że znak znaczy coś więcej niż „ładny”.
- Liczba nośników — inny zakres ma znak dla usługi lokalnej, inny dla marki, która jutro wejdzie na opakowania i do reklamy wideo.
- Zasady i dokumentacja — księga znaku to nie ozdobnik, tylko gwarancja, że spójność przetrwa bez Ciebie w każdym mailu do drukarni.
- Odpowiedzialność za wynik — agencja bierze na siebie spójność systemu, freelancer oddaje pliki. To różne poziomy ryzyka.
Pytania kontrolne do oferty
- Czy w cenie jest warsztat / strategia, czy od razu projekt na moich założeniach?
- Co dokładnie dostaję w plikach (warianty znaku, formaty, paleta, typografia, licencje)?
- Czy jest księga znaku z zasadami użycia, czy tylko logo?
- Ile rund poprawek i co potem — dopłata za każdą zmianę?
- Kto ma prawa do projektu po zakończeniu (powinieneś Ty, z przeniesieniem majątkowych)?
Tanie logo nie jest tanie, jeśli za rok robisz identyfikację od nowa. Drogie jest tylko to, co kupujesz dwa razy.
Jak robimy to w Krowd
W Krowd Agency identyfikacja zaczyna się od pytania „po co”, a nie „jak ma wyglądać”. Najpierw pozycjonowanie, potem znak i system, na końcu szablony, dzięki którym marka działa sama — także wtedy, gdy materiał składa ktoś inny niż projektant.
Nie wiesz, w którym pułapie jesteś? Opisz projekt przez formularz kontaktowy — pierwsza rozmowa to 30 minut bez sprzedaży, za to z konkretną wyceną zakresu.